История бренда Moschino. Moschino – сочетание дерзости с элегантностью О создателе бренда Moschino

Moschino (Москино) – итальянский дизайнер, основавший одноименный известный бренд

История бренда Moschino и краткая биография его создателя

Основатель марки, Франко Москино – был личностью крайне неоднозначной и непредсказуемой, а потому вдвойне интересной. Его творения вызывали у кого-то улыбки недоумения, у других восхищение, у третьих презрительное фырканье, но одно сказать можно с уверенностью: незамеченными они, как и их автор, явно не остались, а определенным образом повлияли на историю модной индустрии. Франко Москино чем-то похож на своего французского коллегу, Жана-Поля Готье, обоих именовали «хулиганами от мира высокой моды» и оба отличались эксцентричностью и желанием перевернуть все с ног на голову. Вообще, глядя на историю бренда Moschino и развитие карьеры Франко, складывается впечатление, что великой мечты о создании прославленного дома моды у него и в помине не было, как будто он просто развлекался в свое удовольствие и дразнил модный мир, а всемирно известный бренд он сотворил просто играючи и при том, весьма непринужденно.

Появился на свет Франко 27 февраля 1950 года в городе Аббиатеграссо (Италия), что неподалеку от Милана. С детства Москино мечтал стать художником, а потому по достижению 17-ти лет отправился прямиком в миланскую академию изящных искусств, однако в процессе учебы он осознал, что все же мир дизайна его душе ближе, и сменил курс. Академию Франко окончил в 1971 году и после этого устроился к в качестве иллюстратора, тем более, что опыт работы у него был: еще во время обучения в академии ему приходилось подрабатывать фрилансером-иллюстратором для разных модных марок. Бок о бок с мэтром моды Москино протрудился целых 6 лет, а затем перешел на пост дизайнера в итальянский бренд Cadette , где, кстати, повстречал свою подругу и будущую ассистентку, Росселлу Джардини .

В 1982 году Франко покидает Cadette, дабы спустя год открыть собственный одноименный бренд. Первый же его показ вызвал шквал эмоций, о нем говорили все. Представьте, если до этого творческие порывы Москино сдерживали посторонние люди, под руководством которых он работал, то теперь помешать ему никто не был в силах: мой бренд, что хочу, то и ворочу. К его второму показу о Москино гудела не только Италия, но молва поползла уже и за ее пределы, почтенные миланские модельеры, холящие и оберегающие итальянские традиции, злились, но поделать ничего не могли.

В 1986 году Москино решил взяться за создание еще и мужской одежды, а два года спустя запустил новую линию, Cheap and Chic (Дешево и шикарно), кстати, название соответствовало, в некоторой мере, правде, эта линия действительно отличалась более демократичными ценами, что делало бренд более доступным для широкой аудитории.

В один прекрасный вечер на подиуме появились манекенщицы с аэропланами на головах вместо шляпок и обыкновенными чайниками в руках вместо дамских сумочек. Вечерние туалеты были декорированы столовыми приборами, а выкроены так, чтобы их можно было преобразить в хозяйственную сумку - пусть и высокая мода приносит хоть какую-то пользу! Апофеозом показа стала белая мужская сорочка в виде смирительной рубашки с завязанными вокруг талии рукавами, на спине которой красовалась надпись "Только для жертв моды!". А чтобы совсем было ясно, что он имеет в виду, Москино вывел на подиум модель с живой гусыней на поводке - символом глупости.

Высокая мода оставалась такой же чопорной и доступной лишь избранным. Особенно в Италии. Повсеместно царил диктат консервативных марок. Критерием качества служил возраст компании - чем старше, тем лучше. Главы модных домов внимательно изучали свою родословную, выискивая в исторических анналах упоминания о том, что какая-нибудь троюродная бабушка занималась шитьем: на фирменном логотипе следовало указать максимально почтенную дату, желательно из прошлого века. Словом, высокая мода была зона особой респектабельности, организованной в строго регламентированную систему. Ей-то и бросил вызов Франко Москини . Выдвинутый им лозунг, направленный против культа торговой марки, звучал по-революционному кратко и резко: "Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным!". К тому же, красиво - не значит богато. Этот тезис иллюстрировался вымазанной чем-то футболкой с надписью "Испачкано черной икрой" и мужским пиджаком с безаппеляционным заявлением на спине: "Дорогой пиджак". А свою первую линию одежды он назвал Cheap and Chic, то есть "Дешево и шикарно". Не ценник и не этикетка определяют качество вещи - только сама вещь.

Франко Москино в 17 лет поступил в миланскую Академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, и он студентом подрабатывал в качестве иллюстратора модных журналов. Молодого художника заприметил Джанни Версаче, пригласил в свой Дом моды. Там-то и прошел настоящую профессиональную школу, постиг все тонкости ремесла. Теперь он не просто фантазировал, рисуя костюмы, а создавал реальные модели, воплощавшиеся в материале. Москино понимал, что даже талантливая вещь никуда не годна, не имеет будущего, если не обладает свойствами хорошего товара - прочностью, носкостью, долговечностью, способностью гармонировать с другими вещами. И он стал настоящим "фанатиком качества". А в 1985 начал самостоятельную карьеру, запустив сразу две линии - Cheap and Chic и Jeans .

Эти коллекции не имели ничего общего с тем, что создавалось в лидирующих Домах моды Италии. Москино вдохновлялся улицей и не стандартом красоты манекенщиц, а обаянием обыкновенных женщин. Они-то - высокие и низенькие, худышки и "пышки", женщины всех возрастов - и оценили по достоинству модели Москино , открыв для себя пленительное удовольствие быть самими собой. "Модно то, что вам нравится, - отважно внушал им дизайнер. - Не будьте жертвами моды!". Надо не следовать моде, а властвовать над ней, вырабатывая собственный индивидуальный стиль. Стиль же определяется человеком, его манерами, образом жизни и всегда безошибочно узнаваем по совокупности деталей, хотя эти детали могут и выбиваться из общего ансамбля, контрастировать, "кричать" - было бы о чем!"

Пересмешник на подиуме, он и в жизни был очень остроумным человеком, мастером забавных каламбуров. На витрине его бутика на улице Сант-Андреа в Милане красовалась придуманная им английская надпись «Ready to where?». Звучит в точности, как «готовое платье» («ready to wear»), но смысл другой, примерно такой: «Как далеко вы готовы зайти?». Это было приглашение в мир моды, сулившее необыкновенные приключения; клиенту самому предлагалось выступить в роли творца.
Разумеется, Москино вдохновлялся не только жизнью, но и искусством - причем и классическим, и авангардным. Джинсы он украшал помпезными золотыми пряжками в духе галантного века, стиля рококо. Как и гуру поп-арта Энди Уорхол, Москино постоянно обыгрывал образы рекламы, кино и вообще массовой культуры. Уорхол рисовал ряды консервных банок с томатным супом и портретов кинодивы Мэрилин Монро, Москино с удовольствием демонстрировал классическую блузку, "украшенную" следами от горячего утюга, намекая на английское выражение, которое буквально означает "слишком переглажена", а в переносном смысле - "слишком иронично".

Игровая стилистика - "фирменный" знак . Она, разумеется, определяет и парфюмерную линию марки, открытую в 1987 году, и линии аксессуаров. Так, в середине 90-х появились духи The Cheap and Chic by . К этому завораживающему, глубокому и одновременно легкому аромату в простом флаконе с кокетливым колпачком прилагался шутливый рецепт для обольщения мужчины: "Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу... Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! не несет ответственности за неправильное использование аромата". А, скажем, в последней коллекции часов Moschino Hours&Minutes предлагается золоченый браслет из... стилизованных пуговиц! Еще одна колкость в адрес высокой моды - наследники Франко Москино верны его заветам.

Spa и Sector Group Spa подписали лицензионный контракт на производство коллекции часов Moschino Hours&Minutes. Первые часы из коллекции весна-лето 2003 была представлена в Базеле на Международной выставке Часов и Ювелирных украшений. Производство часов контролируется командой дизайнеров Модного дома , выражающих творческую индивидуальность, необходимую дизайнерским часам, чтобы стать бесспорным модным аксессуаром. Новые модели изготавливаются с применением современных технологий и материалов.
"Это сотрудничество представляет веху в формировании предложения модных аксессуаров от " - пояснил Марко Гоббетти, Управляющий Директор S.p.A." творческий потенциал, который является традиционной чертой , объединенный с технологиями и успешной дистрибуцией, которыми обладает Sector Group и Bulgan. Group в часах., обеспечивают твердую основу для успеха чрезвычайно инновационных часов, показывающих превосходное качество".

Коллекция дизайнерских часов Moschino Hours&Minutes сезона осень-зима 2004-05 создана вдохновением от моделей, представленных на недавних показах дизайнера, и предлагает новое прочтение моды в интерпретации стремительно меняющегося времени. Коллекция предлагает выбор истинных аксессуаров — элегантных, утонченных, изящных и искушенных в 12 линиях, используя иронические и нетрадиционные элементы, подобно классической надписи на ремне, сюрреалистический циферблат в стиле Сальвадора Дали, твидовые ткани, исторический символ Мира. Коллекция часов Moschino Hours&Minutes неустанно следует за всеми веяниями моды, предлагает почитателям моды от новые коллекции часов каждый сезон.

ФРАНКО МОСКИНО
Родился 27 февраля 1950 года в Аббиатеграссо (Италия)
1967-69 - учился в Миланской академии изящных искусств
1970-80 - работал иллюстратором в модных журналах
1972-83 - сотрудничал с Джанни Версаче, разрабатывал коллекцию Cadette
1983 - открытие Дома моды Moschino
1985 - запуск линии Cheap and Chic и Moschino Jeans
1987 - выпуск первого аромата Moschino
1990 - кампания «Стоп Модной Системе!»
1994 - показ коллекции Ecuoture!
18 сентября 1994 года Франко Москино умер в своем доме в пригороде Милана Анноне ди Брианца

Его фантазия не знала границ, он не хотел принимать рамки приличия, а важнейшим критерием для создания одежды считал качество используемого сырья. "Бунтарь", "клоун", "озорной хулиган", "антигерой модной индустрии" - такие комплименты получал модельер от своих коллег, а преданные поклонницы раскупали его коллекции за считанные часы в попытках создать неповторимый экстравагантный образ.

На фото Франко Москино - человек, который посылал моду к черту, но при этом становился все более популярным в этой индустрии.

Начало

Он родился в маленьком городке в 1950 году. Уже в детстве Франко проявил талант, который впоследствии стал для него счастливым билетом в мир моды. Москино обожал рисовать. Все, что окружало мальчика и все, о чем он мечтал отражалось на бумаге. Свои картинки младший член семейства Москино приправлял буйством красок и долей фантазии. Возможно, родители думали, что сыну суждено стать великим художником. Но жизнь внесла коррективы в судьбу талантливого ребенка.

Смерть отца подкосила финансовое состояние семьи. Франко, вынужденно став кормильцем, ради заработка брался за любую работу. Несмотря на усталость, он продолжал рисовать, а после окончания школы поступил в миланскую Академию изящных искусств. Большой город открыл огромные перспективы. С деньгами по-прежнему было туго и для оплаты учебы. Но благодаря своему таланту Франко с легкостью находит подработки. Франко Москино создает декорации и иллюстрации для журналов и глянцевых изданий, в том числе, для Linea Italiana и Harper`s Bazaar. Вот так необходимость в заработке привела его в мир моды.

Юный модельер с легкостью заводил друзей и завязывал нужные знакомства. Поразительное чувство юмора и тонкая ирония нравилась людям, и вскоре он обрел популярность в кругах фэшн-изданий. В 19 лет получил приглашение стать иллюстратором коллекций самого Джанни Версаче. Юноша с радостью согласился и на протяжении шести лет работал рядом с великим дизайнером, постигая азы модной индустрии под чутким руководством маэстро.

Биография Франко Москино: путь к успеху

Уже тогда, рисуя эскизы, он позволял себе вольности, которые снискали скандальную славу. Но Джанни как никто другой понимал, что скандал - это отличный пиар. Поэтому незамедлительно пригласил юношу для разработки рекламных кампаний для своего Дома моды.

Годы рядом с Джанни Версаче стали некой школой теории и практики, которые Франко усвоил с легкостью. Но не все, что предлагал великий маэстро, юноша принял с восторгом. Совместно они занимались созданием неприлично роскошных нарядов, но Москино мечтал о легкой одежде, которую можно было бы носить на улице.

В 70-х годах мода превратилась в искусство. Роскошные модели могли себе позволить лишь богатые люди. Вот здесь выходец из средних слоев населения произносит дерзкую для того времени фразу:

Модно то, что вам нравится!

Такой путь выбрало юное дарование - Франко создавать комфортную и более демократичную уличную одежду.

Звездный час

В 1978 году Франко перешел работать в Cadette. Здесь он выпустил свою дебютную линейку, которая просуществовала целых 11 сезонов, то есть 5 лет. Она никак не вписывалась в рамки традиционной моды. Никто в мире не делал ничего подобного. Это было начало, а работа над коллекцией определила стиль, который впоследствии станет преследовать модельер.

Именно в Cadette произошла судьбоносная встреча с Росселлой Джардини. В то время она сотрудничала с Николо Труссарди. Пожалуй, это был самый важный момент в жизни Франко. Что тут скрывать, сначала молодой человек не понравился девушке. Но это не помешало принять предложение о совместной работе. Она стала ассистентом в создании коллекций Cadette, затем, перейдя в Botega Veneta, отвечала за выпуск аксессуаров и обуви, а после их тандем перешел в нечто большее. Росселла Джардини стала для Франко Москино женой, другом, соратником и любимой музой. Они были неразлучны до самой смерти. Печальному моменту в ее жизни предшествовали 11 лет успеха, в течение которых модельер стремился если не разрушить, то основательно "расшатать" приевшиеся и скучные устои мира моды.

Многие называют его стиль classico con twist. Признаем, он не создавал новых тенденций и форм, а брал за основу классику и от души потешался над ней. Несмотря на это Росселла ни разу не пожалела о сделанном выборе, а спустя несколько лет сказала:

С Франко я попала в экстравагантный, чудесный и странный мир.

Moschino: история бренда

Франко Москино со временем понимает, что баловство в мире моды - его "фишка", и решает на этом заработать. Идея создания собственной марки давно витала в голове, но постоянная занятость мешала заниматься такими приземленными делами.

Именно Росселла убедила Франко открыть Дом моды, и уже в 1983 году на мировой фэшн-арене появляется фирма Moonshadow и регистрируется бренд Moschino Couture. С тех пор о нем заговорили не только в Европе, но и далеко за ее пределами.

Молодой бунтарь совсем не чтил заведенных канонов моды. Он создавал одежду вопреки здравому смыслу. Франко Москино здорово тешила шумиха вокруг его имени - коллеги без устали трещали о том, что он позорит моду своими новаторскими сумасшедшими идеями. Но, тем не менее, каждая коллекция пользовалась невероятным успехом и популярностью среди благодарной публики. В итоге критика стала неотъемлемой частью творчества модельера. Но его это мало волновало. Он достиг своей цели - разрушил штампы и высмеял поклонение моде.

Коллекции

Дизайнер черпал вдохновение из самых странных источников. На фоне роскоши и всеобщей расточительности того времени, он смог достигнуть выразительности, используя элементы сюрреализма и грамотно сочетая палитру и фактуры.

Фламенко, великие моголы, цветы - все перемешалось в осенней коллекции 1996 года. В ней также было представлено маленькое черное платье (поняли, в чью сторону насмешка?) с многочисленными оборками и алой розой на пояснице, восточные туники из узорчатого шелка и кожаный тренч с принтом, напоминающим ковер.

В 1997 году показ Франко Москино открыла модель в строгом черном костюме и головном уборе с многочисленными розами. Но большой восторг вызвали три платья, которые, оказавшись рядом, создали образ Тадж-Махала.

Источником вдохновения для коллекции 1999 года послужил фильм "Маска Зорро". На авансцене появились манекенщицы в костюмах для фехтования, а после - модели в черных платьях, украшенных кистями, ярусами оборок, вязаным кружевом и многочисленными разрезами.

Сезон весна-лето 2001 года прошел под испанские мотивы, полоски черного, белого и красного цветов, а также фирменного горошка. Вечернее платье своими оборками на плече и подоле, напоминающий костюм танцовщицы фламенко, украсили рисунком из цветных обложек журналов. Эта модель стала "белой вороной" среди школьных костюмов с узкими галстуками, черными блейзерами, надетых поверх жилетов.

Коллаборации

В 2007 году совместно с Max Safety Fashion бренд Moschino для 65-й годовщины Миланской выставки EICMA выпустил серию мотоциклетных шлемов.

В 2009 Пикси Лотт и "Москино" разработали линейку футболок-топов. Лимитированная коллекция была выполнена в сером цвете и декорирована строчками из песен вокалистки. Стоимость каждой футболки составляла 6 380 рублей (85 евро). Стать обладателем эксклюзивной одежды можно было через официальный сайт. Все деньги с продажи направили в благотворительный фонд, созданный в поддержку людей, страдающих от синдрома Пертеса.

В 2011 году совместно с фирмой Kartell, специализирующейся на пластиковой мебели, была создана капсульная коллекция балеток из пластмассы.

В 2005 была разработана одежда от Франко Москино для самой популярной в мире куклы - Barbie.

В 2016 году появилось три дизайна банок Coca-Cola Light Loves Moschino в виде коровьей шкуры, сердечек на розовом фоне и таблицы для определения качества зрения.

А 2018 стал годом коллаборации с H&M. "Мультипликационный кутюр" - так охарактеризовал выход на подиум героев Warner Bros., Disney и Nickelodion креативный директор бренда - Джереми Скотт. Коллекция была представлена одеждой не только для людей, но и для животных. Хозяева собак могут приобрести для своих питомцев два вида худи и ошейник с поводком.

Занавес опущен

Причиной смерти Франко Москино стали осложнения от СПИДа. Он умер в 1994, когда ему было всего лишь 44 года. До последних дней талантливый модельер оставался предприимчивым бизнесменом: успел запустить эко-линию под названием Ecouture!, заменить настоящий мех на искусственный и собрать крупную сумму для благотворительной организации, оказывающей помощь детям в борьбе со СПИДом.

Декор в виде английских булавок, пластиковая яичница, шубы из плюшевых медведей, вечерние наряды, украшенные Микки-Маусом, пародии на Chanel, шелковые блузы, прожженные утюгом - это лишь малая часть тех "сумасшествий", которые позволял себе Франко Москино при создании коллекций. Он с легкостью уговаривал манекенщиц дефилировать задом наперед, а зрителям предлагал забрасывать помидорами не понравившихся моделей.

Жизнь после смерти

Спустя год после кончины мужа Росселла Джардини, вставшая во главе бренда Moschino, выпускает женский цветочный аромат Cheap & Chic. Реклама парфюма больше напоминала инструкцию:

Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с равнодушным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как будто не замечая его. Рекомендуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, ускорьте процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам хотелось бы!

В этом же году появилась солнцезащитная оптика для мужчин и женщин. В 2000 выпустили коллекцию одежды для маленьких покупателей - детская линейка Moschino Kids. В 2005 бренд создал концертные костюмы для тура Кайли Миноуг под названием Showgirl - The Greatest Hits Tour. В 2006 "Москино" участвует в разработке спортивной одежды для участников церемонии открытия Зимних Олимпийских Игр, проходивших в Турине.

Благодаря Росселе Джардини, Moschino не прекратил свое существование. Жена успешно продолжила бизнес, а в 2013 году передала его в надежные руки. Джереми Скотти не предал главную цель и идейную философию человека, который открыто, смеялся над теми, кто стал жертвами фэшн-индустрии, но вряд ли мог представить, что именно они возведут его коллекции в ранг фетишей.

Легендарный итальянский бренд Moschino (Москино) известен своим неповторимым стилем, который можно условно назвать classico con twist - «классика с приколом». Бренд был основан в 1983 году талантливым и остроумным дизайнером Франко Москино, получившем за свои экстраординарные поступки прозвища «Великий смутьян», «антигерой моды» и «клоун кутюр» от тех, кто его не любил.

На фото (слева) - очки Москино 2011

История создания бренда Moschino (Москино)

Франко Москино (Moschino), родившийся в 1950 году в пригороде Милана, c детства мечтал стать художником, поэтому поступил в Миланскую академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, поэтому уже в студенческие годы он работал иллюстратором в различных журналах мод. Работы молодого художника понравились Джанни Версаче (Versace), который пригласил его в свой Дом моды. У Версаче Франко проработал дизайнером 11 лет, постигая все тонкости профессии. В 1983 году Франко Москино решил создать собственную марку одежды.

Бренд Moschino (Москино) - фото: коллекция весна-лето 2012

В своей работе он придерживался принципов, которые прославили его бренд и вывели в разряд престижных. Этими принципами являются:

1. красота в сочетании с качеством, прочностью и износостойкостью;
2. игривость и ирония;
3. создание одежды, позволяющей сделать любую женщину прекрасной, независимо от ее возраста, роста и веса.

Развитие бренда Moschino

Франко Москино считал, что не бывает плохого или хорошего вкуса - есть просто талантливые и бездарные вещи. Его творения отличались неординарностью идей в сочетании с тонкой иронией. Классические и элегантные изделия могли дополняться юмористическими надписями, сюрреалистическими пуговицами, карманами в виде сердечка, помпонами и бантиками, сумочками и шляпками из плюшевых мишек и т.п. Однако все эти «прикольные» элементы удивительным образом вписывались в композицию изделия, создавая гармонию и неповторимое очарование.

Фото - Москино коллекция весна-лето 2012

В 1985 году увидели свет две коллекции бренда - Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans, которые принесли ему известность. Москино был убежден, что красиво – не значит богато: ему была по душе уличная мода, а не чопорный мир «От кутюр». Как бы в насмешку, он создал пиджак, на спине которого красовалась надпись: «Дорогой пиджак», а на футболке с принтом в виде пятен – «Испачкано черной икрой»! Подобные надписи сегодня – не редкость, особенно - в курортных городах, где есть пляжная мода: они несут информацию о владельце в шутливой форме. Тогда это было ново, необычно, а для кого-то – даже неприлично.

Однако, бесспорная красота и качество изделий бренда Moschino в сочетании с необычностью, отвергавшей обыденность и скуку, сделали свое дело – он стал популярным среди всех слоев населения, невзирая на возраст. Под этой маркой выпускается женская, мужская и детская одежда, обувь, сумки, аксессуары, парфюм, часы, вся продукция – только отличного качества.

Бренд Moschino (Москино) - фото: детали из коллеции 2011 и стильная сумка

Успех бренда был бы невозможен без участия Росселлы Джардини (Rossella Jardini) – компаньона и любимой жены Франко. После смерти Франко Москино она возглавила Дом моды, став его креативным директором. Ей удалось сохранить уникальный, необычный стиль, присущий бренду Moschino: коллекции узнаваемы, легко угадываются на фоне других марок, как будто их создал сам основатель.

В 90-е годы была создана парфюмерно-косметическая линия бренда. К флакону духов TheCheapandChicbyMoschino прилагалась шутливая инструкция к применению: «Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу…Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте CheapandChic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата». Эта инструкция - совершенно в духе дизайнера, который хотел сделать мир моды веселым: манекенщицы на его показах могли идти «вперед задом», а зрители – бросать помидоры в модели, которые им не приглянулись.